2025年中秋与国庆“双节合体”，8天超长假期为国内文旅市场注入强劲活力，从火车票开售即迎来“抢票”高峰，到民宿、机票、出境游预订量大幅增长，再到拼假、错峰、“串游”等出行模式创新，文旅消费呈现出供需两旺、体验升级的鲜明特征。
各大旅行平台数据显示，今年双节出行高峰提前显现，热门目的地覆盖从一线都市到小众小城，游客需求从单一打卡转向深度体验，境内外旅游互动也进一步升温。
国内出行高峰提前显现出行模式持续创新
随着9月15日国庆中秋假期火车票正式开售，2025年双节文旅市场的预订热潮全面开启。铁路部门数据显示，今年假期运输周期自9月29日至10月10日共计12天，而“请二休十”的拼假策略推动出行高峰大幅提前。同程旅行数据显示，截至9月15日下午2点，北京、上海、杭州、南京、广州、深圳等城市9月29日出城方向的热门线路车次已大面积售罄，部分上午时段的高铁车次开票后1小时内即告售罄。长三角、珠三角地区及各大都市圈的城际高铁因周边出游和探亲需求旺盛，热门车次同样紧俏。平台预测，9月29日至10月1日将迎来第一波客流高峰，占假期总客流的30%以上，探亲与旅游客流的高度叠加成为显著特征。
超长假期不仅带动了传统出行需求的增长，更催生了多样化的出行策略创新，“请3休12”的拼假方案因能最大化延长假期，受到职场人群广泛追捧。这一趋势直接推动旅游预订节奏前移，飞猪数据显示，今年双节旅游预订节奏较去年提前约3.5天，涵盖机票、酒店、门票、租车、线路游在内的假期出游商品预订量，均大幅超越去年及同为8天连休的前年。其中，多目的地“串游”成为最显著的出行趋势——游客不再局限于单一城市，而是希望通过一个长假玩转多个目的地，这使得高铁和“飞机+高铁”的组合出行方式需求激增，人均预订量同比增长7%；同时，长线游、租车等典型的多目的地游玩商品，预订量也分别同比增长53%、93%，充分反映出游客对灵活出行的追求。从目的地增速来看，泸州、马鞍山、宝鸡、赣州、郴州等城市表现亮眼，酒店预订量同比均录得3倍以上增速，成为双节文旅市场的“黑马”。
除了多目的地“串游”，错峰出行作为兼顾性价比与出游舒适度的选择，在今年双节期间同样备受青睐，尤其在出境游领域展现出强劲增长动力。去哪儿数据显示，错峰出行的成本优势十分明显，例如10月3日深圳飞福州的机票，比10月1日和10月2日便宜近600元。相比节前请假错峰，节后错峰更具性价比。例如，上海往返东京，10月2日出发、10月9日返回的机票价格较1日出发、8日返回便宜三成以上，立省2000多元；同样的错峰时间，北京往返吉隆坡，则便宜超四成。数据显示，节后3天（10.9-10.11），出境游热门目的地预订量同比增长近一倍。
热门目的地供需两旺境内外旅游互动升温
在出行模式不断创新、满足游客便捷性与灵活性需求的基础上，今年双节假期国内游客对目的地的选择偏好也同步发生显著变化，去哪儿AI助手相关负责人介绍：“近一个月，用户对国庆旅游目的地询问量大增，询问最多的关键词是‘人少’‘不挤’‘不贵’。大家更倾向于‘泛目的地’推荐，明确的是一类特质的景区。”
伴随 “泛目的地” 需求的兴起，文旅体融合的趋势也进一步深化，“跟着演出去旅行”“跟着展览去旅行”“跟着赛事去旅行” 的消费模式持续释放吸引力。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍，其中像张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025葫芦果音乐节·马鞍山站、美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。
苏超热度持续为南京旅游添了把火，木鸟民宿显示，截至目前，南京国庆假期订单同比去年同期上涨68.6%。西安、北京、大连成为今年国庆假期魅力值增长最快城市，与去年同期相比，用户平均入住时长增长最快，三地平均入住天数较去年增长1.3天、0.96天、0.9天，订单同比增长均超过30%。看升旗、参观天安门成为今年国庆必打卡项目，升旗攻略和参观天安门城楼后台咨询量上涨50%，来自四川、浙江、湖南的用户咨询量最多。
除了文旅体融合带来的新鲜体验，亲子家庭游客的核心需求仍聚焦于经典玩法。打卡亲子乐园、“刷”博物馆、体验古风民俗依然是亲子家庭游客的最爱。截至目前飞猪平台上包括迪士尼乐园、环球影城、长隆旅游度假区以及热门博物馆在内的门票预订量同比去年增长超40%；包括乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等在内的热门古镇类景点的旅游商品预订量同比去年增长超120%。
国内文旅市场的供需两旺，与境外旅游市场的复苏形成鲜明呼应，今年双节期间文旅市场的国际化互动特征愈发明显，同时国内游客的消费偏好也呈现出更注重体验感的多元趋势。从入境游来看，去哪儿英文版数据显示，外国游客国庆期间的预订已覆盖国内近百个城市，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、沈阳和昆明是最受外国朋友欢迎的TOP10目的地；合肥、泉州、贵阳等城市的外国游客机票预订增幅显著，位列前十。从客源地来看，乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、西班牙、匈牙利、沙特阿拉伯等国的入境游客增幅最高，且自去哪儿英文版7月15日上线以来，用户国籍新增摩洛哥、伊朗、乌兹别克斯坦、苏丹等9个国家，8月入境游订单量较7月增长近七成。
去哪儿大数据研究院分析：“拼假出游的打工人不再满足于走马观花式的打卡旅游，而是更倾向于在一个国家进行深度体验。因此，拥有特色旅游资源的目的地备受青睐。”
与入境游市场的稳步增长相对应，得益于超长假期带来的充足出行时间，出境游的预订范围也进一步拉大。飞猪平台截至目前已覆盖了超140个国家和地区，较去年大幅增加。长距离目的地的排名快速靠前，例如，无论是按照出游人次还是预订量来看，澳大利亚都首次进入热门旅游国家前五位。美国和新西兰进入预订量前十位。宣布将实施对华免签的俄罗斯也抢先迎来强劲涨势，截至目前预订量同比去年劲增近2倍。另外，日本、韩国、马来西亚、泰国、越南等东亚和东南亚国家也是一直以来的出境游热门目的地。
文/孟令津
编辑/徐楠
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