相约三湘四水，共赴福地怀化。
9月16日至18日，第五届湖南旅游发展大会在怀化举行。
这场以“美美与共 合作发展 打造湖南文旅融合发展新高地”为主题的盛会，不仅是怀化文旅的集中展示窗口，更是怀化向世界发出的一次盛情邀约。
走到第五届，省旅发大会热度不减、磁力更足。借力文旅东风，怀化向广大游客作出了“福地怀化，懂你如家”的郑重承诺，更让“办会兴城、办会兴业、办会惠民”在五溪大地成为现实。
精彩纷呈 城市名片更闪亮
“怎么会这么热闹？”9月16日晚，站在榆树湾文旅商综合体（以下简称“榆树湾”）的雪峰鼓楼前，市民何超看到眼前人潮汹涌的状况，还有些没反应过来。
当天上午，榆树湾迎来开街仪式。100余家店面同时开业，火爆异常。50多场类型丰富的演艺活动让人直呼“看不过来啦”。“有梗”有趣的游客互动，更是“逗”得大家捧腹大笑。
何超告诉记者，他和朋友相约来挑战《巫傩祭·东皇太一》VR神游。“带上‘头显’后，那些平时只听过的巫术和鬼怪，全都‘活蹦乱跳’地闯进现实。”
当天，作为省旅发大会的配套活动之一的“2025年美发美食活动周”在这里同步举行。发剪翻飞间，发型师们巧手塑造形象；美食飘香处，芷江鸭、侗家油茶等怀化名菜挑动味蕾，让游客有吃、有玩、有“眼福”。
据统计，开街当天，榆树湾单日涌入游客超3万人次。
这样的火爆，在近期的怀化并不少见。
（第四届“非遗焕彩，湘品出海”湖南非遗展示活动启动仪式上，非遗传承人现场展示非遗文化。图片由新华社提供）
连日来，怀化“高光”不断——
9月12日14时，“京昆古驿道·智驾雪峰山”自驾游活动启动。在沅陵县博物馆前广场，一声鸣笛声划破长空，来自重庆、广西、江苏、湖南、湖北等地的自驾车队整装待发，踏上历经千年的京昆古驿道，以现代轮辙，探寻古老文明的深层肌理。
东盟集·东南亚风情园里，花车巡游、泰拳表演、啤酒音乐节等特色节目在夜色中轮番上演。无数市民游客争相“打卡”，一睹为快。
舞剧《拥你入怀》在怀化大剧院首演成功。侗族少年怀生与瑶族少女阿禾的爱情故事，令观众、粉丝“叫好”又“叫座”。
㵲水之滨，《福地长歌》光影流转。这一全国首部福文化主题大型沉浸式游船演艺节目，引人入胜、好评如潮。㵲水廊道宛如一条熠熠生辉的丝带，成为怀化流淌千年的文化新地标。
五溪非遗园人潮涌动。第四届湖南非遗展示活动上，来自5省（区、市）的150个非遗代表性项目、500位非遗代表性传承人荟萃于斯，11个签约合作项目累计合作金额超7200万元，为怀化带来了丰收的气息。
鹤鸣洲前，“乐动五溪 歌行千年”村歌联唱活动以山水为幕，以乡音为谱，让五溪大地处处飞歌。
……
当旅发大会遇上“福地怀化”，燃起的是激情，迸发的是活力。
（怀化市向第六届湖南旅游发展大会承办地湘潭市移交会旗。图片由新华社提供）
9月17日，第五届湖南旅发大会开幕。
和传统“文艺演出”模式不同，怀化首次将开幕式与文旅产业投融资大会结合，并增加了主旨演讲环节，一转往日文艺氛围，精英气质满满。物流、信息流与文化流在此融会贯通，为参会者带来前沿的行业洞察与经营思考。
中国旅游研究院院长、国家文化和旅游部数据中心主任戴斌在主旨演讲中表示，怀化已成为全国红色旅游目的地。
“后续将与一批湖南代表性红色场馆合作，推进资源数智化升级。”中国移动咪咕文化科技有限公司党委书记、董事长沈文海介绍，深耕数智文旅和元宇宙赛道，以新质生产力塑造新型文旅内容。
携程集团高级副总裁王韦表示，将依托携程旅行网与国际版，为湖南量身定制一站式旅游惠民策略，有效激发消费潜力，实现异地引客与本地惠民相结合。
“怀化是山地旅游资源非常丰富的地方。”国际山地旅游联盟副主席兼秘书长何亚非在致辞中表示，可为怀化在提供投融资渠道、徒步路线制定、救援体系建设、人员培训等方面助力，打造符合国际标准体系的文旅项目。
当天，全省14个项目在怀化完成现场签约，包括红色旅游、商业街、民宿集群、低空旅游等丰富类型。
其间，另外2项主体活动同步举行——
17日上午，省旅游产业发展领导小组（扩大）会议召开。会议聚焦“十五五”旅游规划编制、大张家界国际旅游区建设等重大议题，为“力争到‘十五五’末实现‘一个突破、一个提升’目标”指明了路径。
（㵲水廊道是怀化文旅的“生态文化轴”，串联起天问岛、榆树湾、东盟集、荆坪古村四大核心项目，构建起主城区“一轴四点”的文旅新布局。怀化日报全媒体记者潘雨 摄）
与会期间，参会嘉宾分ABCDEF六路，分别观摩怀化重点文旅项目，深度探访“三江一湾”的厚重历史与独特魅力，倾听“福地怀化”的千古传奇。
回望这几日，节奏快，但怀化有条不紊。活动多，但怀化倾情演绎。
正如市委书记许忠建在开幕式上作文旅推介时表示：这里就是你的家，总有一张笑脸为你灿烂，总有一种服务让你满意，总有一场惊喜为你等候。这便是怀化，在“懂你如家”的细微处，是一座城市的温暖与坚守。
借力第五届湖南旅发大会的东风，怀化，导演了一场精彩纷呈的文旅大戏，更用实际行动擦亮了“福地怀化，懂你如家”的城市名片。
（第五届湖南旅游发展大会观摩嘉宾来到黔阳古城芙蓉楼 。邱思雨 摄）
怀化答卷 文旅焕新启新程
说起怀化文旅，“过境地”曾是它的固有印象，也是过去实实在在的发展困境。若想“主城留客”，恐是“一大奢望”。
但现在不一样了。
2024年3月，习近平总书记亲临湖南考察时提出两道“融合命题”：
一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。
省委书记沈晓明就如何推动全省文旅产业高质量发展强调，要坚持做大总量和提高质量相统一，提升旅游产品附加值，更多更好让老百姓受益。要创新旅发大会办会理念和思路，积极探索市场化、可持续的务实节约办会机制，持续放大办会兴城效应。
答好融合命题，怀化牢记嘱托，掷地有声。
怀化把承办省旅发大会当成一次发展良机，它以㵲水廊道为 “生态文化轴”，串联起天问岛、榆树湾、东盟集、荆坪古村四大核心项目，构建起主城区“一轴四点”的文旅新布局。
（9月16日晚，怀化大剧院推出的原生态田野生活戏剧《拥你入怀》惊艳亮相，这部剧以 “凤仙”和“鹤仙”的千年爱情为主线，串联起上古神话、农耕文明与现代生活。剧中通过 “春耕、夏恋、秋婚、冬守”四大篇章，将侗族大歌、花瑶挑花等非遗元素与 “抢亲”“骂亲” 等婚俗巧妙融合。怀化日报全媒体记者潘雨 摄）
夜幕降临，华灯初上。从焕然一新的榆树湾码头登船，顺着㵲水河，开启全长5.2公里的水上航程。《福地长歌》以㵲水河为舞台，通过船载多媒体科技与两岸大型实景光影演艺，将“福地怀化”的千年故事一一讲述。
以水为脉、以光为媒、以文塑魂。㵲水河，孕育着千百年来的五溪儿女，更润泽着怀化推动文旅融合的一片冰心。
天问岛上，楚辞余韵仍在回响；榆树湾里，民俗气息还在升腾。东盟集旁，异域风情让游客流连忘返；荆坪古村，让沉寂千年的古乐永远流传。
（天问岛，以屈原流放溆浦的历史渊源为脉络，打造沉浸式楚辞世界。怀化日报全媒体记者潘雨 摄）
“这里不仅提升了怀化的城市形象，更为我们的娱乐生活增添了无数色彩。未来，当游客来到怀化时，他们可以来到榆树湾，感受这里的独特魅力。”目睹近来的变化，市民饶劫感慨万分。
榆树湾，这个曾让沈从文先生笔下的行客“烧一袋烟走通头”的地方，承载着怀化人民共同的乡愁。它是“一轴四点”的起点，也是“三江一湾”不可缺少的一点。
如果说，过去的怀化文旅有资源缺品牌、有景点少线路、有文化欠体验，那么现在一切都在被改写——如今的怀化，以沅水为脉，将安江农耕文化旅游区、黔阳古城、洪江古商城原“旅游金三角”升级为“流域共同体”，全新布局了“三江一湾”文旅新空间。这也是怀化文旅惊天破局的大招。
覆盖沅水全流域200公里，涉及安江、洪江、芷江、榆树湾四大核心，带动5个县市区、6400平方公里协同发展……“三江一湾”串珠成链，让稻作文化、商道文化、和平文化以及民族风情文化等不同文化底蕴的文旅小城，共同构建起全市大旅游发展格局，成为推动怀化文旅发展的增长极。
大旅游发展格局，怀化想得很清楚，干得很卖力。
1月7日，张吉怀旅游共同体第一届市州委书记联席会议在怀化召开。“张吉怀旅游共同体”从纸上概念到落地生根的《怀化共识》，三地线路规划、营销推广、服务标准拧成一股绳，“寻美张吉怀·邀约全世界”的品牌愈发闪亮。
今年，怀化与重庆签下“资源共享、线路互通”盟约，“百万职工游武陵”活动如火如荼，重庆人来洪江古商城逛吃，怀化人去解放碑打卡，成为跨省旅游新风尚。
针对周边省份，怀化拿出“真金白银”的诚意：旅行社带团有奖励，景区联票享折扣，长三角、两广、云贵的游客纷至沓来。
怀化还与桂林“组CP”，推出“桂林—龙胜—通道”精品线路，让怀化的奇峰与桂林的山水“隔空对话”，这条旅游黄金通道，正让更多人畅享“一脚跨两省，风景看不停”的乐趣。
9月12日，作为怀化—邵阳跨区域文旅协同发展的新引擎——雪峰山高铁索道，在首航推介会上正式亮相。雪峰山高铁索道全长约7600米，从沪昆高铁溆浦南站出发，直达山背梯田与虎形山大花瑶景区，创下“全球最长高山索道”和“中国最长索道”双纪录。
并非主城独美，其他县（市、区）也各领风骚。
中方县荆坪古村作为此次旅游发展大会的重点观摩点，重点布局了国乐文化体验馆、驿道文化体验馆、荆坪村迹等文化业态，通过数字科技手段生动重现古代宫廷音乐、京昆古驿道等历史情境，打造“声起荆坪·潘士权故事演绎”“五感之境冥想空间”等沉浸式体验场景，全面展现“国乐文化”与“驿道文化”的独特魅力。
在会同县高椅古村，傩戏艺人戴着色彩斑斓的木雕面具，随着鼓点节奏跳跃舞动，面具上夸张的五官在阳光下更显神秘。红黑鱼池畔的阁楼上，身着淡蓝色汉服的舞者轻倚窗棂，水袖随池中锦鲤摆动而起伏，似云中仙子翩跹起舞。两种文化交织，让高椅更具民俗魅力。
通道芋头古侗寨，“拦门酒”“长桌宴”“打油茶”花样重重。一份份“侗味”菜单已备好，欢迎宾客来侗乡侗寨感受舌尖上的美食魅力，沉浸式体验一场民族文化的盛宴，让侗家人的热情好客成为怀化文旅的金字招牌。
麻阳以天沐云端温泉酒店为核心，联动西晃山峡谷漂流、长河公园等文旅项目，全力打造康养旅游，让“长寿麻阳”金字招牌更加响亮。
各美其美，美美与共。
上半年，来怀化“打卡”的游客突破3173万人次，旅游收入近300亿元，双双实现两位数增长。
（9月15日傍晚，暮色轻笼怀化。榆树湾文旅商综合体、怀化大剧院渐次点亮华灯，天问岛、东盟集暖意融融，陆港大桥流光闪烁，为第五届湖南旅游发展大会点亮璀璨序章。怀化日报全媒体记者潘雨 摄）
兴城惠民 群众幸福感“拉满”
“怀化怎么变得连我都不认识了？”
“这不是怀化，这是国际化！”
……
最近，主流媒体、自媒体等轮番上阵、竞相比拼、交替霸榜，都是因为怀化文旅新地标惊艳亮相、震惊市民游客这一热点话题。一句句好评、一个个点赞更是“淹没了”评论区。
——怀化的蝶变，有目共睹。
一到晚上，东盟集便热闹得“不像话”，来这里游玩的市民都快“挤”到陆港大桥了。三步一景、五步一店，花车巡游、泰拳表演、地道美食……玩法数不胜数、风光目不胜收。
“现在人气旺得很！晚上到处是人，周边夜市、店铺都火了，每个店里都得排队！”前不久，位于东盟集里的咖啡馆纷纷开始试营业。每一间咖啡馆，每天都得忙到深夜，日均营业额上万元，经营至凌晨仍人流不绝。
“村民以前租房出去得挂好久，租金也上不去。现在东盟集一建，来这的人多了，房子根本不愁租，租金还涨了不少。”鹤城区河西街道李公湾村的老村支书梁亨友告诉记者。
兴城惠民，就是要把流量转化为“留量”和销量，最终要变成老百姓收入的增量。
前段时间，怀化处处修路，一度引起少数市民不解、抱怨。而当一条条断头路被打通、一个个拥堵点变通畅、一座座人行天桥被架起，通达程度的不断升级，出行体验的舒适安全，群众切切实实感受到了“旅发红利”后，网评更好、点赞更多。
怀化坚持节俭化的办会理念，把承办大会与城市建设更新、城乡环境治理、群众所需所盼紧密结合，重点关照民生事项和民生工程，取得显著成效——
全力推进33个老旧小区改造工程，56个老旧小区配套设施改造完成，累计受益住户8495户、约3万人。
8条主次干道同步升级，梨园路拆除存在40余年的铁路涵洞，迎丰公园与植物博物园之间架起景观天桥，城区路网不断优化，出行更加便捷畅通。
体育公园和体育中心提质改造，全新的怀化市图书馆、博物馆投入运营，让群众生活更加丰富。
5个口袋公园、10余个小微绿地，5个景观小品……方寸之地的改造，让26.7万平方米的土地被盘活、被绿化。
（9月4日，航拍蓝天白云下改造完成的怀化主城区迎丰西路太平桥至湖天桥段。怀化日报全媒体记者 潘雨 摄）
到底什么才是“一届成功的旅发大会”？每个人心中或许都会有自己的答案。
站在东盟集前的观景台前，今年76岁的“老怀化”张平宽红了眼眶。“这里待了50多年，这样的变化，真是头一回见！”他说，“怀化不是突然变美的。它从田埂子变成高楼，从窄马路变成宽大道，是扎扎实实一步一步走出来的。”
盛会虽然落幕，但关于“福地怀化”的故事永远不会停止。
“福地怀化，懂你如家”，这不仅仅是怀化的城市Slogan，更是怀化向世界发出的诚挚邀请。
因为懂你，奔赴万里；五溪福地，相会有期！
（怀化日报全媒体记者 苏明珠）
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