【来源：新华社】
在杭州，“走运”已成为最具辨识度的迎新方式之一。1月1日，2025杭州新年祈福走运大会暨拱墅区第19届“繁华武林·运启北宸”健走活动正式开启，千余名市民游客用脚步丈量运河发展，感受城市烟火气息。
据悉，本次活动以“好运会走运”为主题，共设置陆路南线、陆路北线、水陆结合三条线路，沿线不仅涵盖拱宸桥、中国京杭大运河博物院、富义仓、桥西历史文化街区等大运河文化“金名片”景点，还设置12处打卡点位，市民游客打卡参观的同时，还能逛市集、赏风景、拍照片，体验感拉满。
“一路走来，不仅在市集里看到各类文创产品、年货礼包、新年福袋等商品，还看到街道组织的舞蹈、戏曲、太极、情景演绎等文体活动内容。”杭州市民汪女士在游玩后表示，“大会还为我们准备了中国红围巾、2025走运会好运文创年历、优惠券、各类补给品，还有中国结造型的走运纪念奖牌和走运达人证书，收获感特别强！”
为让市民感受运河文化，杭州市拱墅区已连续多年举办新年祈福走运大会，而拱墅区也以此为契机，持续发挥“走运大会”城市品牌综合优势，以扮靓“运河明珠”为抓手，不断推动文化、文旅、文创互促共融，促进文旅消费高质量发展。
“今年，我们在南线起点所在的武林商圈以走运活动、主题福袋、消费券发放等形式，打造‘广场+商场’‘线上+线下’的商圈联动促消费活动，为消费者呈现‘可观、可感、可品’的沉浸式消费新体验，希望能把迎新氛围感拉满。”杭州市商旅集团（市运河集团）相关负责人表示。
2025年，拱墅区还将继续围绕杭州大城北运河文化带建设和大运河文化产业带建设，重点布局文商旅体产业融合，打造一批具有拱墅区特色的产品，将文旅IP转化为商业IP，不断探索“数智+文化”“文创+数创”产业融合，逐步实现将文化场景转化为消费场景。（柳景春）
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