两张世界级名片破局，四大赛道赋能，打造“国际范”文旅融合新样本。文旅大市的“破局之战”已经打响。7月15日，乐山市委八届十一次全会审议通过文旅深度融合发展的纲领性文件，首次提出 “124”发展路径：以建设“世界重要旅游目的地”为总目标，再造 “世界级旅游景区”和“世界美食之都” 两张名片，做强“文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居”四大特色产业。

于铁成/文

7月16日，乐山市文广旅局党组书记、局长高志飞在新闻发布会上表示：到2027年实现入境游客人数、规上文体娱乐企业、文化产业增加值“三个倍增” 。

这一战略背后，是乐山文旅经济的强劲支撑——2024年全市接待游客突破1亿人次，旅游综合收入超1300亿元，入境游客量同比增长213%；2025年仅上半年，旅游花费已达805亿元，入境游客增长36%。

乐山要再造两张世界级名片，既有的底气，亦有雄心。

世界级景区：遗产保护与场景焕新并举。峨眉山-乐山大佛作为双遗产景区，是乐山的核心王牌。但乐山并未止步于此：

数字化保护乐山大佛附属造像（一期），新发现65处不可移动文物；

推动峨眉南山综合开发、乐山大佛水上旅游升级，打造“一景区一规划”国际标准；

加速建设苏稽文旅古镇、凤洲岛等新地标，构建“遗产走廊”旅游新格局。

世界美食之都：从地域标签到产业生态。乐山跷脚牛肉、麻辣烫等美食早已名声在外，如今瞄准产业化、国际化进阶：

培育中央厨房、美食加工园区，推动苏稽跷脚牛肉小镇等品牌化运营；

联合携程、美团等平台发放千万级消费券，港澳台游客享景区门票、高铁票五折优惠；

规划建设“烟火嘉州城”美食地标，打造文化氛围与产业配套兼具的国际美食高地。

四大产业支撑：从“流量”到“留量”。围绕“124”战略，乐山将通过差异化布局构建产业生态链：

文化创意方面，开发“乐山礼物”文创IP，建成上中顺沉浸式城市体验中心，支持峨眉山智慧文旅中心申报省级大数据中心；

赛演娱乐方面，全年策划200余场活动，包括第十一届四川旅博会、世界川菜大会，实现“月月有活动、季季有赛事”；

特色美食方面，建设西部冷链物流中心，培育美食人才，联动张公桥、上中顺街区形成餐饮集聚区；

康养旅居方面，推出峨眉山国际康养中心、森林疗养基地，打造“养生+养心+养神”体验模式。

铁成在新闻发布会上获知，为确保战略落地，乐山推出多维度支持措施。

设立乐山文旅产业发展基金和峨眉山-乐山大佛世界文化和自然遗产保护基金；设立乐山文旅全球营销专项资金和乐山文艺精品创作奖励扶持专项资金。从激励入境旅游、演艺赛事、发放消费券、文旅品牌创建、培育壮大经营主体等方面予以政策保障。

乐山的壮志雄心不止于国内“文旅兴市”。全球营销被列为关键一环：构建国际传播矩阵，沿岷江、青衣江、大渡河布局全球化吸引力旅游线路，深化与亚太旅游协会等国际组织合作。

同时，以“宠游客”服务理念优化体验——开通美食公交、行李免费寄存，升级景区预约限流系统，让“乐游乐山”服务品牌与国际标准接轨。

当峨眉山的云雾与乐山大佛的庄严成为世界级景区的底色，当跷脚牛肉的香气飘向国际美食地标，乐山正以三年为期，开启一场文旅深度融合的“破圈”实验。

这座2024年游客量破亿的城市，如今以“三个倍增”量化雄心，用“两只基金”撬动产业未来。当“我心向往·乐山乐山”的品牌口号传向全球，乐山向世界证明：文旅融合的“国际范”，不仅需要遗产的厚度，更需创新的锐度与服务的温度。#城市观察员#​#乐山头条#​#乐山#

作者系嘉州英才、客座教授、省级非遗传承人​