潮新闻客户端 统筹 应芳娟 执笔 李凤姣 姚舒 王巧娜 沈雅针 任怡娴
为全力推进文旅深度融合发展为文化强省旅游强省建设贡献乐山力量，助力浙川两地深度交流合作，8月1日，乐山市金口河区人民政府联合浙江日报报业集团潮新闻客户端，在杭州举办“我心向往·乐山乐山”主题消费季暨“云上大瓦山·最美大峡谷”乐山-金口河文旅推介浙江行活动。
高标推进两地协作共促文旅兴
本次活动紧扣“工业城、文旅区”发展定位、立足金口河区“4+4”文旅发展路径，精准服务乐山建设“国际旅游城市”和“享誉全球的世界重要旅游目的地”大局，依托浙川29年协作积淀，在浙江省驻川工作组和浙江日报报业集团指导下积极搭建东西部合作桥梁，推动大渡河金口大峡谷、大瓦山国家湿地公园等世界级资源与长三角客源精准对接，深化文旅共荣。
活动聚焦政策衔接与线路共塑，推动文旅惠民权益互通、精品线路联推，让协作成果惠及民生。推介会现场，促成平台企业洽谈1场，文旅合作协议签约3份，文旅宣推官聘任4位，超10万人次观看图片直播。现场，四川省、浙江省文旅部门，乐山市、绍兴市有关部门，金口河区、上虞区以及活动举办地杭州市上城区有关部门；阿里巴巴飞猪、携程、去哪儿旅行等平台企业；绍兴市旅游协会、杭州市旅行社协会、长三角60余家旅行社等行业代表；国有企业、高校师生、新闻媒体、网红达人等社会各界代表参加。
“金口金品”组团撬动文旅经济
当前，“文旅+百业”“百业+文旅”是大趋势，是高质量发展必须做好的大文章。作为活动环节之一，“金口金品”市集聚焦乐山文旅特色，突破“边走边逛”的常规形式，打造融合服务消费场景，用一个个特色服务与展品让一方市集成为乐山文旅发展的“微型窗口”。
市集以大峡谷、大瓦山、“转转花”等核心元素布景，巧妙融入乐山大佛等创意打卡点，有效串联金口河及周边乐山文旅资源，形成了“参展即种草”的长效渗透效应；通过非遗展演、资源推介、美食品鉴等多元形式，以“见人见物见生活”的动态呈现，积极探索“民族文化＋乡村旅游”融合模式，让杭州市民沉浸式感受乐山独特的山水人文魅力与小凉山彝族文化风情。
这场跨越2000公里的“文化奔赴”，时间虽短，却成效深远。据不完全统计，活动期间，“金口金品”市集现场人流量突破3万人次，超5万人次观看线上移动直播，超10万人次观看图片直播，带动消费逾百万元。
这份亮眼的成绩单，正是金口河区持续深耕“金口金品”区域公共品牌建设结出的硕果。铁道兵精神纪念章铭刻荣光，“金转转”保温杯妙趣横生……每件精巧的文创都是“金口金品”创新“文化+品牌”的深情诉说；冷吃兔、钵钵鸡、老鹰茶等地道风味琳琅满目，演绎着“土特产+文旅”的融合魅力。
宣传“三维实践”助力品牌塑造
文旅品牌宣传意在“融合+创新”，深植本土旅游资源沃土，多形式立体呈现，方能更好让山水之资与人文之韵焕发新彩。本次活动紧扣乐山及金口河文旅特质，以“深挖自然禀赋、渗透人文底蕴”为核心，联动潮新闻客户端以“轻量化”品牌建设增强乐山文旅品牌在年轻群体中的亲和力与关注度，打造“线上心动+线下行动”闭环，实现“流量”转“客流”，为打造“我心向往·乐山乐山”国际文旅品牌添砖加瓦。
目前，超30家媒体及平台累计发布活动报道70余篇，推出视频4条、深度报道2篇、创意“城市印象”海报5张，系列报道全网累计阅读量超2300万，2场直播观众超15万人次，曝光量约1亿。其中不乏新华社、中国新闻社等中央级媒体；《浙江日报》、潮新闻客户端、钱江晚报、浙江新闻频道《浙周快报》、川观新闻、北京青年报等省级媒体；杭州电视台、杭州网、日照日报社、“乐山发布”官方微信公众号、“乐山发布”视频号、乐山新闻网、乐山广播电视报、“乐山文旅”官方微信公众号等市级媒体；文旅中国、国家旅游地理、杭州香格里拉商务国际旅行社官微等文旅行业平台；含“张力视觉”在内的网红达人视频号、小红书、抖音、微博等社交账号矩阵；新浪、搜狐、百度等互联网搜索平台持续关注活动情况。
下一步，金口河区人民政府将与浙江日报报业集团潮新闻一起深耕活动成果，完善文旅品牌塑造联动机制，积极构建以乐山为文旅品牌中枢、金口河为特色体验支点的文旅宣传模式，为乐山文旅高质量发展作出新的更大贡献。
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