POP MART带动澳门“老城新游”

阳光穿过疯堂斜巷的葡式建筑群，在青石板路上织出一片斑驳光影。几个背着双肩包的年轻人举着手机，不断调整拍摄角度，不时发出惊喜的赞叹声。

镜头里，一座3米高的Baby Molly装置静静伫立，她扎着一个黄色冲天辫，手中捧着迷你杏仁饼模型，仿佛化身澳门手信店的小掌柜。俏皮的姿态与周围斑驳的米黄色墙垣相映成趣，为古老的街区增添了一份童趣与活力。

▲澳门旅游局将全球知名的潮流IP与澳门的历史文化、特色街区及美食文化相融合，打造出独特的文旅体验

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POP MART带动“老城新游”

今年夏天，澳门特别行政区政府旅游局（以下简称“澳门旅游局”）与POP MART合办的大型文旅项目“与POP MART漫游澳门”正在举行。该活动自6月6日起至9月21日，为期108天，POP MART旗下的超人气角色Baby Molly、CRYBABY、DIMOO及LABUBU分别被放置在疯堂斜巷、白鸽巢前地、岗顶前地和氹仔排角路休憩区。

这些IP装置巧妙地与澳门特色美食相结合：白鸽巢前地CRYBABY的身边放着澳门地道小食鸡蛋仔，岗顶前地的DIMOO手捧菠萝油……每一处细节都在诉说着澳门的独特故事。

活动期间，游客和居民在任一场景地点打卡并分享至社交平台，即可领取限量版明信片。在4个装置地点及议事亭前地的活动大本营，游客可参与“MACAO”字样集章活动，享受互动乐趣。

一系列活动引导游客深入澳门街区，促进了社区旅游经济发展。澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华在采访中表示：“我们希望游客不只是走马观花，更能走进澳门的小巷深处，触摸老墙的温度，感受邻里的笑语，真正体会‘澳门味道’。”因此，活动选择将多个打卡点设置在本地人日常休闲聚集的广场和街区，让游客在跟随潮玩IP打卡的过程中，自然而然地深入澳门社区，沉浸式领略澳门原汁原味的生活气息。

澳门旅游局全力支持此次活动。推广方面，其线上依托微信、微博、Instagram等海内外社交媒体平台及POP MART官方渠道宣传，投放了大量广告；线下通过本地电视台、巴士车身广告，以及港澳出入境口岸、香港国际机场的大型户外广告吸引客流。此外，内地与海外网络达人亦通过图文、短视频造势，澳门旅游局还为全澳商户制作含泡泡玛特元素的贴纸海报，让“打卡热”激活文旅消费。

为了进一步刺激消费，澳门旅游局还推出了“与POP MART漫游澳门”的消费抽奖活动，消费者可通过澳门Mpay、澳门支付宝、内地支付宝、香港支付宝、泰国True Money及马来西亚Touch’n Go eWallet参与，单笔消费支付满指定金额即可参与抽奖，并有机会赢取“与POP MART漫游澳门”限定礼品。这一举措极大地激发了消费者的购物热情，提升了游客在澳门的消费体验。

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“打卡热”激活社区经济

活动自6月6日开展以来，成效显著。据统计，自6月6日到6月28日，约15.3万人次到访4个社区装置及活动大本营区域，其中，设于议事亭前地利斯大厦的活动大本营POP STATION接待约7.3万人次。

在打卡互动方面，约1.1万人次通过打卡分享获取限量明信片，由于参与人数众多，限量明信片往往在1小时内就被领取一空。

活动消费抽奖达62万次，52万用户使用电子钱包触发抽奖机会，符合抽奖资格的总交易额达6.8亿澳门元，POP MART限定礼品的中奖数量约5.9万份。

为帮助居民更好地抓住这一旅游热潮带来的商机，澳门特别行政区政府劳工事务局（以下简称“劳工事务局”）结合澳门旅游市场特点，积极组织各类免费培训，采用“免费培训+津贴激励”模式，鼓励居民投身商业活动。

在零售领域，劳工事务局设置了“零售服务技巧进阶课程”，通过模拟演练提升居民服务水平和服务热情；在旅游服务领域，开展“智慧旅游服务实操培训”，强化居民对游客需求的分析能力。此外，劳工事务局联合本地手工业协会，开展“澳门特色手信制作”“文创产品设计入门”等特色商品制作课程。

多个打卡点周围的社区商铺因本次活动迎来了新的发展机遇。街边一家原本生意平平的手工艺品店店主表示：“自从POP MART的打卡点设立后，每天都有好多游客进店。现在店里的销售额比之前增长了好几倍，生意越来越红火。”类似的情况在周边社区屡见不鲜，餐厅、咖啡馆、纪念品店等各类商家的生意都蒸蒸日上。

▲“与POP MART漫游澳门”吸引了约15.3万人次到访

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续写文旅融合新故事

独特的历史城区风貌与不断更新的体验方式让澳门成为热门旅游目的地。根据澳门旅游局公布的数据，今年上半年，澳门入境旅客超1900万人次，按年升15%，恢复至2019年同期约95%；国际旅客达134万人次，按年升近15%。

此次“与POP MART漫游澳门”项目的成功举办，不仅提高了澳门旅游的国际影响力，也为其后续开展文旅融合项目积累了宝贵经验。澳门科技大学酒店与旅游管理学院助理院长、副教授张杨指出：“此次澳门与泡泡玛特的合作，是一次极具前瞻性的创新尝试。”

澳门旅游局通过“与POP MART漫游澳门”项目，用年轻人喜爱的方式讲述澳门故事——将全球知名的潮流IP与澳门的历史文化、特色街区及美食文化相融合，打造出独特的文旅体验。

这种体验不仅满足了年轻客群对潮流文化的追求，也打破了大众对澳门文旅的传统印象，吸引了更多游客走进澳门社区，让老街巷的文化价值被重新认识。同时，澳门旅游局通过一系列的消费刺激措施，有效地将线上流量转化为线下消费。政府的培训支持与居民的积极参与，为这种融合提供了可持续发展的土壤，进而实现了游客体验、商业效益与社区发展的多方共赢，为澳门经济发展带来了新动力。

如今，澳门旅游业正处于新起点。未来，随着活动的持续推进，澳门将依托独特文化积淀与区位优势，以“旅游+”融合深挖资源，通过片区更新、IP联动等方式拉动消费，激活社区经济，拓宽澳门文旅发展的广度，进一步发挥澳门“世界旅游休闲中心”的独特优势。

商周刊记者高奕静王严哲