文旅融合怎么“融”：从“简单相加”到“深度融合”的破局之道

文化为内核、以旅游为载体，通过资源重构、业态创新与体验升级，形成“1+1>2”的生态系统。

一、破除认知误区：理解融合的本质内核

文旅融合的核心在于打破产业边界，实现文化与旅游的深度渗透与价值共生。真正的融合并非“文化+旅游”的机械拼接，而是以文化为内核、以旅游为载体，通过资源重构、业态创新与体验升级，形成“1+1>2”的生态系统。贵州等地的实践表明，从“简单相加”到“深度相融”需要破解认知误区、强化产业协同，并依托技术与模式创新构建可持续发展路径。

01避免“表面化拼接”

文旅融合不是文化元素的简单植入或旅游项目的标签化包装，而是要挖掘文化的精神价值与旅游的体验属性，例如贵州“村超”将足球运动与侗族大歌、美食市集等深度绑定，形成“赛事+文化+消费”的立体生态。

02聚焦“内核式赋能”

以文化为核心驱动力，推动旅游产品从“观光式”向“沉浸式”转型。如黄果树瀑布通过《再回西游》夜游项目，将自然景观与《西游记》文化IP结合，借助全息投影等技术打造“神话与现实交错的平行时空”，实现从“看风景”到“品文化”的升级。

二、构建融合路径：三大策略推动深度发展

01资源整合——从“分散要素”到“系统重构”

挖掘特色文化IP

依托地域文化基因开发差异化产品。例如贵州依托“世界桥梁博物馆”资源，打造坝陵河大桥云端漫步、花江峡谷大桥蹦极等“桥梁旅游”新业态，将工程奇迹转化为体验式旅游资源。

生态与文化联动

将自然生态与人文资源一体化开发。如平塘县克度镇依托“中国天眼”科技IP，打造“天文小镇”，2024年接待游客近130万人次，实现从贫困山乡到科普旅游目的地的转型。

02业态创新——从“单一观光”到“多元体验”

“文旅+”跨界融合

推动文旅与体育、科技、农业等领域深度嫁接。贵州“村”系列品牌（村BA、村马、村晚）是典型案例，其中“村超”通过群众足球赛事带动美食、民俗展演等消费场景，2023年带动榕江县游客量与旅游收入大幅增长

科技赋能体验升级

运用数字技术重构文旅场景。黄果树瀑布引入雾森系统、激光矩阵等技术，安顺市2024年接待过夜游客超1300万人次，同比增长约20%，印证了科技对延长游客停留时间、提升消费转化的作用。

03机制保障——从“自发探索”到“系统推动”

政策引导与市场协同

政府通过规划布局、资金扶持搭建融合平台。如贵州推出文旅招商项目，聚焦山地运动、康养旅游等新兴方向，并鼓励“丹寨卡拉村赛事合作社”等民间组织参与运营，形成“政府引导+市场运作+村民参与”的共建模式。

品牌化与标准化并重

打造具有辨识度的文旅IP，同时建立服务标准。毕节大方县“彝寨球梦”民宿以篮球文化为主题，房价从120元提升至268元仍供不应求，体现品牌化对价值提升的带动作用。

三、典型案例启示：贵州的“破界”实践

贵州通过三大创新实现文旅体深度融合，为全国提供了可借鉴的经验：

四、构建融合路径：三大策略推动深度发展

01强化文化传承

避免过度商业化，保护非遗、民俗等原生文化。如贵州通过“村晚”展示水族马尾绣、苗族银饰等技艺，实现文化传承与旅游消费的双赢。

02推动数智化转型

利用大数据分析游客需求，精准开发个性化产品，同时通过线上云展览、虚拟体验等延伸文旅服务边界。

03构建可持续生态

平衡经济效益与生态保护，如贵州“桥梁旅游”严格限制日接待量，确保自然景观与工程遗产的长期保护。

文旅融合的“破界”之道，本质是通过文化赋能旅游、旅游传播文化，最终实现产业增值、文化传承与民生改善的多元价值统一。从贵州的实践来看，唯有立足本土文化根脉、创新体验场景、完善协同机制，才能真正实现从“简单相加”到“深度相融”的跨越。

五、小结

贵州的实践表明，文旅深度融合需实现三重突破：从文化展示到文化体验，让游客从旁观者变为参与者；从单一景点到全域生态，构建"处处是景、时时可游"的融合场景；从短期流量到长期价值，推动文化传承与经济发展的双向赋能。正如专家所言，当文旅资源从"三道菜"煮成"一桌席"，才能真正释放"1+1>2"的融合效能。