随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游落下帷幕。近日，携程发布《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》），显示山西省凭借“影视+文旅”的创新融合与清凉避暑资源优势，成为今年暑期旅游市场中的一大亮点。其中，大同市旅游订单量同比增长超40%，一跃进入“全国暑期增速前三城市”行列，表现尤为抢眼。
《报告》显示，今年暑期，“影视取景地打卡”成为新一轮文旅消费热点。国产动画《浪浪山小妖怪》的热播，迅速带动山西多个古建筑景点走红。影片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等“同款”景点，平台搜索量同比暴涨380%。这一文化热度迅速传导至大同旅游市场，显著拉动了当地文旅数据的攀升。
数据表明，暑假期间，大同景区门票销量同比增长43%，整体旅游订单量较去年同期增长超40%，凭借这一高速增长，大同成功跻身全国暑期旅游增速前三。从客源结构来看，北京、上海、天津、西安和石家庄成为山西省的主要客源地。尤其京津冀地区的游客占比显著，他们不仅因《浪浪山小妖怪》带来的情感消费冲动前往大同，也看中当地夏季平均气温较低、适宜避暑的气候特点，从而形成了“文化吸引+清凉避暑”的双重旅游动机。
值得关注的是，大同暑期旅游的亮眼表现，并非依赖单一景区爆发，而是呈现出“全域古建、多极联动”的态势。除动画片带火的景点之外，云冈石窟、悬空寺等传统王牌景区依旧热度不减，与新兴影视打卡点形成有效互补，共同支撑起大同文旅消费市场，“为一部动画赴一座城，为一处古建恋一座城”成为不少游客的真实心声。
与此同时，山西省会太原虽未出现爆发式增长，但依托其综合文旅资源与交通枢纽地位，依然保持稳定增长——暑期酒店订单同比增长10%，在吸引过夜游客和促进本地消费方面表现稳健。
整体来看，大同的爆发与太原的稳健，共同推动山西全省暑期文旅市场实现显著增长。数据显示，山西省酒店订单量同比增长27%，增速领先全国多数省份，展现出强劲的区域旅游吸引力。 智慧生活报记者 李广飞
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