观点头条 | 从追逐流量到创造价值——湖南文旅观察之二

湖南日报全媒体评论员 朱永华

文旅业是一个需要热闹人气、追逐流量的产业。此话不虚，“人流如织”“欢歌笑语”几乎可以视为文旅业兴旺的表征。2022年，张家界举办了首届湖南旅发大会。大会以超乎寻常的“起手式”亮相——超规格：前任联合国秘书长潘基文致书面贺词，文化和旅游部部长莅临，省委、省政府主要领导出席；现场超热度——来自全国各地的游客倾情参与，盛大的专场晚会由何炅等本土超高人气明星主持。这次大会盛况，通过湖南卫视等各条途径向海内外传播，“国际张”的“山水、美味、多情”得以全面展现。

张家界立标打样后，全省联动。各地争办“旅发大会”，文旅部门甚至党委、政府负责人亲自上阵，变身为“形象大使”，推介本土山水人文；自媒体“网红”纷纷出动，“打卡地”不断涌现。各地为筹备旅发大会“秣马厉兵”，旅发大会后又“乘胜追击”，赢得了超常人气和巨大流量。据统计，2022年前三季度，我省接待国内外游客总人次3.16亿、同比增长2.99%，在疫情尚处于尾声的背景下，与全国旅游总人次同比下降22.1%相比，这是令人刮目相看的逆势增长。

客观而言，人气和流量只是文旅业的表象。真正能让地方文旅走得远的，是将一方水土的生态特质、文化故事、民族风情等表现得更加充分，使其项目和土地更有价值，让外来游客更有获得感。

“办一次会，兴一座城”，这是文旅价值的生动写照。2024年，岳阳市承办了第四届湖南旅发大会。在旅发大会的“催化”下，该市中心城区12条主干道、1110个老旧小区全面提质，37处景观照明提质改造、点亮巴陵夜空，70多个城市公园和口袋公园投入使用……岳阳由此焕然一新，文旅项目吸引力大增。不少外地游客变一日游为深度游，市里的洞庭渔歌小镇去年迎来游客1200万人次，拉动消费24亿元。

让老百姓增加收益、让土地和项目增值、让游客有更好的获得感，是文旅业高质量发展的目标所在。这几年，湖南大力发展文旅业，其触角所及，绝不止于城市。大批乡村因为发展文旅业，挣脱了传统农业的桎梏，原来被漠视的农田成了“香饽饽”。比如浏阳市秧田村因发展农业休闲项目，100多亩农田蝶变为研学基地，当地农户收益颇丰。一年一度的油菜花节，已成为双峰县锁石镇的文化品牌。去年油菜花节期间，全镇共接待游客35万余人次，带动旅游综合效益突破1亿元。当地干部说：办油菜花节，政府是贴钱的；我们追求的是让当地群众受益、土地的价值被认可。