“带得走”的文化符号，“小”文创何以撬动“大”经济？

“每到一个地方旅行，总想买点什么留作纪念”，这句话，是否也恰好戳中了鹏友们的心声呢？过去，一提旅游纪念品，大多人想到的是当地的食物、用品等特产。而今，玩偶、书签、盲盒、冰箱贴、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，更孕育了文旅产业“金”赛道。

那么，“小”文创是如何撬动“大 ”经济的呢？

在这个“万物皆可萌化”的时代，文创产品以其独特的魅力吸引了众多年轻消费者，它们不仅让历史文物焕发新生，还让消费者心甘情愿地为之买单，把对文化的认同感、对历史的好奇心，转化为日常可触碰的情感陪伴。尤其近年来，我国文创经济呈现爆发式增长。

据国家文物局发布的报告，2024年全国博物馆共推出4.3万个陈列展览，同比增长1.53%；文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%。这一数据的背后，正是文创产品从“小生意”走向“大产业”的生动写照。

文创产品以创意设计为桥梁，将传统文化元素与现代审美需求紧密结合，既保留了文化IP的精神内核，又通过现代化、时尚化的表达方式，让文化变得可亲、可感、可消费。且作为文化创意产业的高附加值板块，它既是国家鼓励发展的重点方向，也是文化 IP 运营的关键载体，天然具备政策红利与市场潜力的双重优势。

从IP授权、创意设计、生产制造，到线上线下销售、社交媒体营销等，文创消费已然催生出一个日益庞大且分工精细的生态系统。更重要的是，文创也正逐渐成为文旅消费的关键入口与流量引擎，一款爆款文创能够带火一个展览、激活一座博物馆，甚至能成为游客们的旅游动机。

此外，数字化转型也为文创经济插上了腾飞的翅膀。随着AR、VR等新技术的应用，文创产品从实体向虚拟拓展，数字藏品、沉浸式体验等新业态层出不穷，为文创产品开发和营销提供了新的增长空间。

然而，在这股“热”潮背后，部分产品陷入“同质化”困境、一些 IP 开发过度商业化等问题还亟需行业各方协同解决。

总的来说，文创产品的“出圈”不仅是一种商业现象，更是一场文化复兴与经济转型的共振。且在政策支持和市场需求的双重推动下，文创产业有望成为推动文化繁荣和经济增长的重要力量，为消费板块、文旅板块等注入可持续增长动能。

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