一年接待600万入境游客，上海“入境第一站”格局逐渐形成

暑假是全球旅游度假旺季，致力于更好打造“入境第一站”的上海已提前做起了准备。

在2月14日上海市政府新闻办举行的新闻通气会上，上海市商务委副主任刘敏表示，2024年，上海接待入境游客超过600万人次，“入境第一站”的格局逐渐形成。

其中，首届“上海之夏”活动，在吸引境外消费、促进消费转化方面取得了实效。数据显示，2024年“上海之夏”活动期间，境外旅客人数达到了138.7万人，同比增长42.2%，入境消费显著增长，活动期间外卡消费总额同比增长68.2%。

第二届“上海之夏”将于7月上旬启动，整体活动持续至10月第二个周末，其中的标杆活动将进一步优化升级，不仅将新增一批具有吸引力的标杆活动，而且还将升级一批高能级的标杆活动。

比如，6～8月，结合国内首个乐高主题乐园开园，乐高“世界玩乐节”将在上海拉开帷幕，并举行全球首发，推出一系列涵盖城市游乐场、城市交通等多个场景的“玩乐改造”行动；7～8月，“国际游戏动漫月+嘉年华”，BilibiliWorld（哔哩哔哩嘉年华）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）、CCG（中国国际动漫游戏博览会）等一系列高规格的次元主题活动将集中举办，并推出定制票根以及专属机票套餐，以及“二次元上海CityWalk”打卡路线；9月，2025世界赛艇锦标赛将在上海市水上运动中心举办，这是世界赛艇顶级赛事首次落户中国。

2025“上海之夏”将面向境内外旅客策划推出一批针对不同客群的特色主题产品，打造商旅文体展跨界联动新体验，形成“票根经济”新模式。围绕多样化需求，上海策划了一批特色产品，结合自由行、国际中转旅客、短途旅客等不同客群需求开展精准策划。

比如，针对入境游客推出“上海之夏·ShanghaiPass”多日消费体验产品，整合本市8大商圈、3大公共交通及30个头部文旅景点权益，打造中国“入境游第一站”的特色产品。同时，“轨道上的长三角”系列产品将联动江浙皖，整合高铁、景点、住宿和美食，推出多日游套餐，展现长三角风光与文化。“打个飞的来上海”周末微度假主题产品，则针对日韩、新加坡等短途航线游客。

据统计，目前我国已同26个国家达成全面免签，先后对38个国家单方面免签，对54个国家实行过境免签。去年12月，中国宣布将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增至60个口岸为过境免签人员入出境口岸。

也正是从2024年底开始，上海各大地标性建筑和热门商圈涌入了大量外国游客，其中大部分来自于韩国和东南亚。韩国游客飞至上海过周末的新潮流随之开启，并延续至春节假期。

根据消费市场大数据实验室（上海）数据，节日7天（2025年1月28日至2月3日），上海市线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

除了特色产品，今年的“上海之夏”还将围绕多元化场景策划一批主题产品，并推出一系列优惠折扣。

随着自助游旅客日益增多，上海在浦东机场T1和T2航站楼、虹桥机场T1航站楼建设三个外籍人员一站式综合服务中心，按照支付、文旅、通信、交通四大功能场景，为入境国际旅客提供各类便利服务，做好畅通入境“第一公里”服务。自启用以来，各综合服务中心共接待国际旅客业务咨询办理已超21万人次。在各涉外场合累计发放英、法、德、日、韩、西语等6个语种的《外籍人员在沪服务手册》25余万册，为来沪外籍人员提供全方位服务指引，成为外籍人员在上海便捷生活的“第二本护照”。

(本文来自第一财经)