青岛城市学院工商管理学院师生赴藏马镇开展暑期三下乡调研：聚焦文旅融合，赋能景区升级发展

为引导青年学生深入基层一线，深刻体悟乡村振兴战略实施成效，7月8日至16日，青岛城市学院工商管理学院“胶澳青锋筑梦团”暑期社会实践队伍走进青岛西海岸新区藏马镇，围绕藏马山旅游度假区的发展现状与优化路径展开实地调研。此次实践活动以“深入田野、服务乡村、专业赋能、青年担当”为主题，团队成员通过实地走访重点项目、发放游客问卷、访谈商户与从业者，结合所学专业对景区空间布局、产业联动、游客体验等方面进行了深入研究，提出一系列具有可行性的优化建议。

同藏马镇政府座谈：共谋藏马山文旅发展路径

胶澳青锋筑梦团队成员与藏马镇政府展开座谈交流。“藏马山地处新区腹地，是青岛西海岸文旅融合的先行示范区，景区总面积超过50平方公里，四季景色各具风韵。”藏马镇副镇长龙鸣朔详细为我们介绍了藏马山旅游度假产业发展及与周边情况，并表示“希望你们这次调研，不止是观察，更是共建。”藏马镇团委及文旅负责人张俊主任笑着说：“高校青年视野广、点子多，我们非常欢迎你们为藏马山及藏马镇产业发展出谋划策，把田野经验真正转化为推动发展的智慧成果。”

图为团队成员与团委进行藏马镇文旅发展调研工作部署。宋佳豪 供图

在轻松热烈的气氛中，双方围绕藏马山文化与旅游发展、产业联动、文化IP打造等议题深入交流，藏马镇团委从交谈中切实感受到当代青年的活力与担当，也更加坚定了以青春之力赋能乡村振兴、文旅融合的信心与责任。

深入藏马山：全面了解藏马山景区发展现状

在藏马山镇政府、团委负责人的带领下，实践团队成员深入景区一线，实地了解藏马山旅游度假区的发展现状与文旅资源布局。团委负责人详细介绍了景区核心区域分布、主打项目及四季运营特点，包括滑雪场、童话王国、东乐大观园、藏马老街等重点板块，帮助团队成员建立起整体认知框架。

图为藏马镇团委带领团队了解景区情况。宋佳豪 供图

在阿朵花街、云茗山庄等地，团委负责人结合实际讲解了“生态+文化”“运动+康养”等融合发展模式，重点介绍了游客服务、节庆活动组织的具体实践。团队成员边走边听，认真记录，对藏马山“四季四象”文旅产品体系有了更深入的了解。

“藏马山不是一个传统意义上的景区，而是一块可以让青年扎根、成长、创造的热土。”团委负责人表示。此次走访不仅让实践团队成员们近距离感受到景区的发展脉动，也激发了他们将青春力量融入文旅产业、乡村振兴的积极意愿。

随后的几天里，实践团队分别对藏马山旅游度假区管理团队、项目工作人员、商户等进行了走访、深入座谈；同时对内对外开展问卷调查，展开实践调研。

深入交流，探讨景区品牌运营路径

实践团队首先与融创市场和品牌总监逄伟进行了座谈交流。逄总详细介绍了藏马山当前的运营状况和品牌布局，指出景区正在从“文旅地产”向“全龄段旅游目的地”转型，重点打造亲子乐园、文化演艺、高端民宿等板块，创新发展模式。

图为融创负责人逄总向团队成员介绍项目运营情况。宋佳豪 供图

团队成员围绕IP场景打造、游客分层运营、夜间经济活化等议题与逄总展开交流。逄总认真听取了建议，表示希望借助高校实践团队的创意与研究成果，共同探索景区品牌焕新的路径，把“有内容、能体验、易传播”的理念真正落地到项目中。

一线对话，了解藏马山特色项目：滑雪场运营现状

胶澳青锋筑梦团队随后来到藏马山滑雪场，与工作人员面对面交流，了解冬季运营情况及场地设施使用现状。工作人员介绍，滑雪场作为藏马山冬季的主打项目，每年运营近三个月，是整个景区客流量最大的区域之一，日接待量最高时可达一万人次。

图为滑雪场负责人蒲总向团队成员介绍滑雪场运营情况。宋佳豪 供图

在交流中，团队成员提出可在淡季尝试开展滑草、户外营地等复合型项目，延长运营周期。工作人员也表示，景区正在探索“滑雪+露营”“夜间+亲子”等多元组合，希望能进一步丰富业态，提升整体接待能力和经营效益。

走进老街，倾听商户心声

胶澳青锋筑梦团队成员走进藏马老街，实地探访沿街店铺的经营情况，与在营业的几位商户进行了交流。街区目前常态营业的商户不多，大多集中在特色小吃和文创产品方向。

图为老街经营者向团队成员介绍商铺运营情况。宋佳豪 供图

团队成员认真倾听，并就活动策划、社交平台推广、与其他景点联动等提出了初步建议。大家表示，老街具有良好的文化基础和街区形态，如果能加强运营联动、丰富体验内容，完全有可能成为藏马山夜经济和文化消费的新亮点。

图为藏马镇团委负责人与胶澳青锋筑梦团队成员合影留念。宋佳豪 供图

藏马山的山水静好，也藏着文旅融合的活力与现实的挑战。几日调研虽短，却让团队触摸到了乡村振兴的脉搏，听到了一线声音，也看到了青年可以介入的空间与可能。脚下的路走过，眼中的图景更清晰。实践暂告一段落，但观察不会停止，思考仍在继续。接下来，团队将以调研为基础，深入整理成果，用一份有温度、有深度的报告，回应这片土地的期待。（通讯员 宋佳豪）